抖音美食野望 探索本地生活的新视野
编号:1886 分类:最新资讯 阅读: 时间:2024-04-03
探索本地生活的新视野

抖音出手,美团还能活吗?微博CEO王高飞曾说,互联网下半场,巨头们会越来越像。似乎,在抖音和美团身上得到了印证。但这只是外表象,内核却依然不同。随着抖音在本地生活布局逐渐深入,抖音与美团两个看似各自为阵的巨头相遇了。从涉足电影票,到探店、团购配送,抖音不再掩饰本地生活的野望。对美团的蚕食几乎是指数级的,抖音为此拿出了自己最好的位置。今年3月份,音到餐业务增长开始起势,GTV首次单破亿元,达到了6亿元,较2月的8700万元几乎翻倍。6月1日抖音本地生活开始式收取佣金。相比微信,抖音的电商步伐一直很激进。龙麾下的微信一害怕影响用户体验,只是在二级页面上做电商。抖音这个担心,此前两年,直播带货有声有色,用户已经习惯在看视频时插播广告。而现在本地生活服务则成为了流量引导目标,套路则是在广告里插播短视频、直播。抖音会成为美团最大的威胁吗?两者的维度目前并不一致,暂时不会出现短兵相接式的血拼。从本质上看,美团是消费者带着目的上去找服务,适合综合性生活服务。抖音是用户没有消费目被偶遇的内容吸引,适精品电商或精品服务。数据显示,2020年中国本地生活服务市场规模为19.5万亿元,2025年将增长至35.3万亿元。各大平台都在寻找自己的切入角度,不让美团专美于前。只是差异于当年的千团大战,这一波进击都会和美团的路数形成差异化。除美团自身立足于本地生活服务之类平台公司外,具有带货或种草功能的平台,如抖音、快手、小红都需要找到合适的姿势切入。最合适的打法是新开辟独立应用,形成导流,而不是让本来已经越来越庞杂的内容平台做成房,强带客。相的,抖音目前的打法,无疑是在拿自己的优势项目进行试错,尽管它同时也在开辟许多新的独立应用,试图解锁更本地生活服务可能。打法多变,疯狂试错,成为了抖音想要进军本地生活服务的姿势。7月,抖音开始在北京、上海等城市试水配送。同月,抖音旗下的内容种草社区APP可颂已在苹果及部分安卓应用上架。尤其是可颂,音在自己的站内已经形成了内容--消的商业闭环,却急着内容种草,目的正是试错和兼容。抖音急,虽然不差钱,但想多几个保险。不过,即使如此,美团却也没有太多担心,打法各不相同、最终平台的形态轻重有别。美团必然越来越重,用物流来建立自己的护城河。抖音暂时只会是内容带客,做轻公司、精品化。尽管,抖音一旦完成本地生活服务的原始积累,会和美团在交叉客流上有所竞争,但依然还会在主营服务上差异化,而且没有物流配送之类的护城河,说白了还是在种草拉客,做广告平台而已。王高飞所言互联网半场,巨们会越来越像,依然只象,哪怕像成双胞胎,但性格脾气和婚嫁也各不相同。像,就像吧,顾客如情侣,只会为有价值的内容埋单,而不是外表有多象。2022年点淘邀请码是多少?点淘邀请码填写方法介绍站长推荐两个决对靠谱的在家可以赚钱的app平台


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